开遍全国的俄罗斯特产店，究竟收割了谁_风闻
互联网那些事-有态度 够深度1小时前
前有河南大哥用滤镜COS车臣特种兵，自称“保尔·柯察铁”直播带货；后有湖北大姐用特效变身“俄罗斯娜娜”吸粉百万一炮而红。
在今天，加入这场名为“我在俄罗斯很想你”的商业游戏玩家不仅有想起号的主播，还有那些开遍大江南北的俄罗斯特产店。
俄罗斯特产店遍地开花
全国到底有多少俄罗斯特产店？
拿广东地区举个例子。
截止到2024年12月11日，广州共有14家俄罗斯商品相关门店，深圳、佛山则分别有17家、6家俄罗斯商品相关门店。这些打着“战斗民族”“硬核俄货”“俄罗斯优选”等旗号的店铺，正如雨后春笋般在全国遍地开花。
作为一名普通消费者，玲玲曾因爱好俄罗斯文学走进了俄罗斯特产店。令人失望的是，她虽然在这里买到了心心念念的白桦树汁，但商品的产地却是内蒙古，而非我们的近邻俄罗斯。
“好像很多是中国生产的。如果去逛的话，我应该不会买，除非看到好玩的东西”在报道中，她如此说道。
有趣的是，玲玲的故事并不是“我在俄罗斯很想你”这场商业游戏中的个例。
记者在走访过程中发现，目前俄罗斯特产店里的商品产地不仅有内蒙古，还有福建、黑龙江、江苏，甚至越南、乌克兰等地。
比如这款用俄罗斯境内河流“顿河”命名的酸黄瓜，它的原产地和进口商则分别为越南、绥芬河市嘉荣经贸有限公司。
以上种种略显抽象的情况，也让网友们戏称整个俄罗斯特产店唯一的正宗俄产，就是那些前来探店的俄罗斯人。
针对“你在俄罗斯特产店买的东西为什么不姓俄”这个问题，曾有门店员工向记者透露称，因为法规条例的存在，部分俄罗斯熟食不能直接向中国出口。所以这些商家只好向俄罗斯企业购买配方跟原材料，在中国加工后再进行销售。
面对这种情况，律师方面给出的答复是如果俄罗斯特产店仅有在装修、商品包装上使用俄罗斯元素、标注“俄罗斯风味”等难以明确界定的行为，那么将很难被直接定性为“虚假宣传”。只有某些标明俄罗斯进口、源头直供的产品被扒出非俄罗斯生产，对消费者造成了误导 ，才会涉嫌虚假宣传。
在盈利能力层面，同样有品牌负责人向记者透露称自己的毛利率为60%、综合毛利率为50%，这也就意味着定价10元的商品往往成本还不足5元。
巨额投产比的诱惑，不仅让国内的俄罗斯特产店数量飞涨，还让进口口岸出现了争抢货物的情况。
正如在采访过程中，某品牌的加盟负责人用一句“在绥芬河口岸，以前是挑货，现在是有什么货拿什么货，拿什么货卖什么货” 描述了当下的市场情况。
俄罗斯特产店即将进入2.0版本
在香港、深圳等消费水平相对较高的地区，俄罗斯特产店的火爆是因为其性价比优势足够诱人；在其他消费水平相对较低的地区，能吸引消费者走进俄罗斯特产店的原因，大抵只有好奇一个。
谈及北京在一个月内出现了73家俄罗斯特产店的情况时，身为加盟负责人的李能便意识到目前跟风的人太多，以至于整条赛道原先3-5年的风口被大大压缩，在2025年我们就有可能见到大规模的闭店潮。
老实讲，当下俄罗斯特产店所面临的危机，除了消费者好奇心快速下降以外，还有人们对其商品质量的不信任。
毕竟互联网上利用俄罗斯马甲捞金的风气由来已久，无论是那位用滤镜COS车臣特种兵，自称“保尔·柯察铁”然后直播带货的河南大哥；还是那位用特效变身“俄罗斯娜娜”吸粉百万的湖北大姐都是摆在我们面前的例子。
他们现在正纷纷给自己的商品贴上标签，试图用标明原产地的方式重获消费者的信任。除此以外，还有人准备重新规划店内布局，用分区、增加提示牌等办法破除消费者心中“俄罗斯特产店没有俄罗斯特产”的固有印象。
回望俄罗斯特产店的发展历程，整条赛道能从0到1快速崛起，就已经向我们证明了它的商业潜力。各位商家若想熬过即将到来的“淘汰赛版本”就要抓紧时间在选品上下苦功，提升自己的店面信誉和消费者回购率，用所谓的“硬核商品”给自己博一个“硬核商路”出来。
参考：
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