低度酒，还是一个好赛道吗？_风闻

近年来，白酒行业的竞争日趋激烈，在目前存量挤压环境下，分化趋势不断加剧，酒企们面临着宏观经济、行业周期与消费市场的多重挑战。也是这个时候，一个令人瞩目的新兴趋势开始浮现——低度酒。2024年，茅台、五粮液、国台酒业、张裕等酒界巨头的相继布局，让低度酒市场再度成为行业关注的焦点。

2024年，茅台集团通过“i茅台”APP推出了酒精度数为6%的UMEET系列蓝莓气泡酒，五粮液的气泡酒Wuliang Highball也已在韩国市场上架；张裕则推出了低酒精度的微气泡葡萄酒品牌“小葡”，进一步扩展低度酒品类；临近年末，国台酒业推出了“39度适宜酒”，定位为低度酱香酒，以迎合年轻消费群体的口味需求。

这些大品牌的动作频频，表明低度酒已经成为酒企们抢占市场份额的战略重点。然而，在这片看似广阔的蓝海背后，低度酒的前景究竟如何？它真的能成为酒企新的增长极吗？

一方面，低度酒的市场规模相当可观。据媒体报道，2023年低度酒行业的市场规模达到了6341.7亿元，预计到2025年这一数字将突破7400亿元，年复合增长率高达30%。这种高速增长的市场潜力，吸引了无数酒企的投注。这些大品牌纷纷“下场”低度酒，显然是看到了这一新兴市场的巨大潜力。

近年来，在白酒市场日益饱和的背景下，白酒市场的增长潜力逐渐逼近天花板，寻找新的增长点成了破局的关键，这个时候，低度酒无疑成为了许多酒企的“曙光”。

另一方面，低度酒不仅成为了酒企们的新兴增长极，也帮助传统白酒品牌与年轻消费群体拉近了距离。近年来，年轻群体逐渐成为消费主力，他们不再仅仅追求传统高浓度白酒的浓烈感，而是更加注重饮品的口感、社交性及健康性，低度酒正好迎合了这一趋势。尤其是在聚会、社交等场景中，低度酒凭借其清爽、轻松的特点，成为许多年轻人偏爱的选择。

不过，把时间往前推，多年前就有不少白酒头部品牌早就盯上这个赛道，并尝试通过推出各种创新产品来抢占市场。比如，茅台推出“悠蜜”蓝莓酒，五粮液曾先后推出仙林青梅酒、百麓石榴酒等，泸州老窖成立果酒公司，以“青语”“花间酌”“拾光”等青梅果酒抢位，古井贡酒设立了安徽百味露酒有限公司……

但从目前的市场表现来看，这些低度酒产品并未像预期那样引发大规模的市场波动，或许现在的问题在于，低度酒越来越多，但年轻人不够用了。

事实上，低度酒的市场竞争也变得愈加激烈，产品同质化问题严重。对于那些早已在低度酒赛道上布局的酒企来说，如何在同质化严重的市场中脱颖而出，如何真正实现产品的创新与差异化，将决定其在这一新兴赛道上的成败。（内容来源|酒囊经略）