新年剧场、品牌首店、城市艺术空间……哪些“花式跨年”成为新潮流？

新年伊始，万象更新，2025年开年之际，多个领域都呈现出新的活力与变化。

大力提振消费，在2025年经济工作重点任务中排在首要位置。聚焦充满新意的消费新场景、新模式、新业态，首先我们来逛逛身边的商圈，看看那里正在发生哪些新变化。

打造新场景

商圈释放新活力

2025年新年，云南文山州兴街镇有了一个前所未有的新商圈，就在几天前，云南全省第一个开在乡镇里的商业综合体开张了。这个3万多平方米的商业综合体里有购物中心、特色街区还有智慧农贸市场。家门口的“一站式购物”，给这座小镇带来了新活力。

云南省文山州西畴县兴街镇居民 吴玉田：给我们的生活带来了方便快捷，选择性也多。

这几年，兴街镇出口贸易快速发展，吸引了不少人在这里安家，第一个商业综合体的出现也进一步满足了人们的消费需求，带动了上千人在家门口实现就业。

云南省文山州西畴县兴街镇居民 刘胤：因为兴街的发展越来越好，现在我们年轻人在兴街就不用往文山、西畴来回跑。

乡镇里新商圈的出现给人们的生活带来便利，而在城市，也有不少商圈正在通过更新改造，实现旧貌换新颜，进一步满足消费升级的新需求。走进湖北武汉民众乐园，近千平方米的中庭里，正在进行沉浸式演出，14米高的透明幕墙、24组可旋转的屏幕，演唱会级别的专业舞美和音响将新年的氛围感拉满。

武汉市民 马女士：一进来特别惊讶，我觉得这里完全不像一个商场。又有古典的氛围，又有很现代化的设备。

民众乐园是武汉的老地标，至今已经有100多年的历史，而如今，修旧如故的塔楼中心、光影展、文艺剧场等为消费者带来耳目一新的感受。随着现场的灯光闪烁变换，百年老建筑摇身一变成为游客的热门打卡地。

武汉市民 朱女士：我们小时候经常在这里玩，这个地方挺旧，现在高科技改造以后好多了，蛮好。

商场还通过数字化改造，为来来往往的消费者提供社交空间，在商场的电子大屏上，不少游客扫码写下新年的祝愿。

武汉文旅集团城市风貌公司总经理 田进：这些内容有一定的前沿性，也受到市场的喜欢，可以丰富整个新的消费场景，迎合了现在的潮流消费趋势。

商圈出新

“花式跨年”成消费新潮流

2025年新年伊始，各地大小商圈纷纷推出各种迎新特色活动，不少地方还别出心裁地打造了各类沉浸式场景，这些新举措进一步开发公共空间，营造丰富多彩的消费体验。

在上海，大小店铺早早“换上”新年装扮，在上海新天地商圈，石库门建筑里正在上演充满童趣的“冬日梦剧场”，消费者可以沉浸式参与巡演，设置的9处打卡点让人们感受一步一景的全新逛游体验。

上海市民 张蕊：融入了一些比较新锐的设计，体验感比较好，氛围比较浓厚。

还有不少人选择在电影院跨年，在江苏苏州，各大影院打造的线下体验区新意满满，电影灯谜、集章抽奖等吸引了大量电影爱好者。当地还推出新年电影惠民消费活动，定期发放消费券直接抵扣票款，拉动电影消费的同时，也通过聚拢人气提高商圈的消费力。

江苏省电影集团活动策划负责人 王睿：从多种维度促进电影的消费，我们希望电影不仅要好看一些，更要好玩一些，利用电影元素创造新的电影衍生内容，促进新消费。

首店成为新亮点

首发经济助力商圈升级

记者在很多商圈走访时发现，不少品牌的首家店铺都选择落户在核心商圈，以求最大力度吸引消费者的目光。首发经济是2025年消费领域的一个重要发力点，那么，首发经济又会为新年带来哪些新气象呢？

在春熙路商圈，由成都本土企业打造的品牌首店在不久前开业，这里集合了当下线上最火的200余家潮流时尚品牌，与国内头部的潮玩IP、毛绒玩具品牌合作，成功建立了一个新型潮流商业综合体。

成都市民：有新意，繁华、热闹，有烟火气。

在浙江宁波新开业的一家购物中心，创新打造了充满艺术氛围的城市文化空间，漫步其中随处可见不同的艺术作品。品牌和商场正通过“首店+首秀+首展+首演+首发”的复合模式，构建多元化的消费生态。现在，这里入驻了首店23家，涵盖多种业态，其中浙江首店占比超60%。

在上海，多座商业体赶在元旦前夕焕新开业，不约而同地都把“首发”作为开门营业的亮点。静安区的一家商场，不仅引入法国艺术家在上海进行全球首展，还引入多个首次进驻上海乃至全国的品牌及独家概念店，包括5家全国首店、20家上海首店、47家区域首店一并落地。

2024年1至11月，上海全市新增首店1173家，从首店量级看，包括6家全球首店、7家亚洲首店和178家中国内地首店，首发经济正在持续带动商圈生态更新，打造消费热点、激发消费潜力。

（总台央视记者 吴昊 杨曜语 吴琼 杨光 河南台）