从汽车到电商，从零售到餐饮，韩媒：中国企业加速布局韩国

【环球时报驻韩国特约记者 张露丹 环球时报特约记者 韩雯】“具有价格优势和技术实力的中国公司正在全力开拓韩国市场。”韩联社5日报道称，从小米、比亚迪到名创优品，寻求海外增长动力的中国企业数量正在增加。一些企业预告将进军韩国市场，一些企业在韩国设立新法人，还有一些曾撤出韩国市场的企业重新回归。“中国品牌的‘韩国行’非常活跃。”韩国《朝鲜日报》评价道。

“可能会改变当地汽车市场版图”

“Hello Korea”（你好，韩国），打开中国汽车制造商比亚迪的韩国官网，会出现这句问候语，下方还有一串倒计时数字。《朝鲜日报》称，比亚迪将于16日在韩国正式推出乘用车品牌，并已在首尔、京畿道、仁川、釜山、济州等地建立销售网络。韩国业界预测，比亚迪将推出比现代汽车、起亚汽车价格更实惠的小型SUV等。比亚迪去年在全球销售了176万辆纯电动汽车，虽然大部分销量来自中国，但其在东南亚和南美等海外市场的销售在大幅增长。

此外，中国汽车制造商吉利的高端电动车品牌极氪计划在韩国开设展厅，并从2026年初开始交付车辆。中国电动车初创企业零跑汽车也在考虑进军韩国市场。有韩媒分析认为，中国电动汽车企业加快进入韩国市场的步伐，可能会改变当地汽车市场版图。不过，韩国政府此前曾表示，若有关企业提出申请，可借鉴欧盟经验，对原产于中国的电动汽车进行反补贴调查。

韩国《亚洲日报》称，中国电池制造企业也在加快进军韩国市场的脚步。电池装备制造商纷纷通过在韩国成立分公司、与韩企成立合资公司等方式，驶入韩国动力电池赛道。

韩联社称，过去中国曾是三星电子、现代汽车、LG电子等韩国企业创造巨额销量的巨大市场。而如今中国企业开始向韩国市场发起攻势。韩国产业研究院资深研究委员赵哲（音）表示，中国企业有望在韩国占据一定的市场份额。

成功进入高端市场

中国企业也在加速布局韩国电子产品市场。韩联社称，小米公司最近在韩国成立了法人——小米科技韩国公司，约20名员工已开始工作。小米计划在今年上半年开设线下门店，重点销售20万至30万韩元（约合1000-1500元人民币）的智能手机。小米自2016年起通过代理商，在韩国销售智能手表、扫地机器人、空气净化器、电视和智能手机等产品。目前，小米的海外营收占比已经超过40%。报道称，去年小米公司推出电动汽车，预计未来也将在韩国销售。不过小米方面表示，目前正在评估，尚未作出最终决定。

韩联社称，以前提到中国企业可能会联想到“廉价商品”，但中国家电制造商石头科技凭借入驻乐天、现代等韩国主要百货商场，成功进入高端市场。中国企业在韩国电视机市场的占有率也在不断提高。TCL公司2023年在韩国设立法人机构，海信则通过入驻韩国电商平台Coupang销售电视机，并提供售后服务。

中国电商企业则利用本国生产供应链的优势，在韩国市场迅速崛起。阿里巴巴集团旗下的速卖通和拼多多子公司Temu成为典型案例。速卖通最近与韩国新世界集团旗下平台Gmarket合作，计划在今年上半年成立一家合资公司，引起市场关注。Temu在上个月以813万的月活跃用户数量，超越韩国电子商务企业11号街，排名升至第三位。

受到韩国消费者欢迎

韩联社5日报道称，名创优品去年12月在首尔钟路区大学路开设了新店。这标志着名创优品自2021年退出韩国市场后，时隔三年重返韩国。《亚洲日报》称，名创优品日前同超级IP哈利·波特、迪士尼等联名，推出一系列周边产品。其首尔大学路门店的哈利·波特联名产品受到韩国消费者追捧，目前已售罄。

此外，中国奶茶品牌也开始进军韩国市场。奶茶连锁品牌“喜茶”去年进入韩国，在狎鸥亭、弘大等地开了店，受到韩国人欢迎。韩国知名博主“小黄鸭”在博客中提到自己在中国出差时曾经喝过喜茶，如今在韩国也能喝到了。她在博客中写道，“店铺外观和在中国时看到的一样，虽然是外卖专门店，但是人非常多。”

去年在香港上市的茶百道，也已在首尔多个地方开设了门店。韩国高端百货公司Galleria的首尔名品馆引进了茶百道。霸王茶姬则在接受美国CNBC采访时透露，除了东南亚外，还计划进军韩国和日本市场。

不过有业内人士表示，韩国的鲜果价格普遍较高，给来自中国的新茶饮品牌带来了一定成本压力，该市场机遇与挑战并存。