人工智能将在2025年成为麦迪逊大道的轰动 | 路透社

ChatGPT 的标志在 2023 年 2 月 3 日的插图中可见。路透社/Dado Ruvic/插图纽约，1 月 2 日（路透社 Breakingviews） - 下一个科技大事件也将由广告资金驱动。谷歌、Facebook 和 Instagram 通过利用从 Tide 洗衣粉到当地水管工的品牌建设预算而迅速崛起并盈利。即使是像 Netflix (NFLX.O) 和亚马逊 (AMZN.O)，直到最近主要依赖订阅的公司，也开始参与其中。人工智能 商业模式也注定会占有一席之地。许多企业的突破最终依赖于广告。在某个时刻，报纸吸引零售商、汽车经销商和招聘雇主来覆盖三分之二的收入。广播对听众是免费的，因为广告支付了费用。广播电视，然后是有线电视，严重依赖 30 秒的广告位。互联网巨头同样利用大小赞助商来推动搜索和视频流。自 2004 年首次公开募股以来，谷歌母公司 Alphabet 的 (GOOGL.O) 收入增长了近 160 倍，2023 年超过 3000 亿美元。可以合理推测，机器学习将遵循类似的路径。现有的广告市场已经非常庞大，并且仍在快速增长。根据广告空间买家GroupM的数据，全球此类支出从2019年到2023年增加了近50%，超过9000亿美元，增速超过了同期20%的GDP增长。新的小企业是一个重要的贡献因素。从知名的Airbnb到不太知名的Chaakan Shoes，各类公司都在利用社交媒体来接触客户。数字服务迅速吞噬传统媒体并没有花费太长时间。2014年，电视广告支出占总广告支出的三分之一以上，约为1550亿美元。到2024年，GroupM预计电视在更大市场中的份额将降至17%以下，约为1650亿美元。在同样的十年左右，在线渠道的份额从29%增长到70%。

全球电视和数字广告支出

假设到2029年，人工智能成为一个新的类别，市场份额大约为五分之一，速度快于数字占据30%所需的15年左右。进一步假设支出平均每年增长9%，而不是GroupM预测的放缓至6%，部分原因是经过训练的模型进行精准定位，使广告更具价值。总的来说，根据Breakingviews的计算，未来五年将有9000亿美元的市场待争夺。

字母表和Meta (META.O)，Facebook和Instagram的母公司，必然会重新夺回一些资金，连同OpenAI的ChatGPT和微软 (MSFT.O)。然而，通常会发生的是，一代新的初创公司也会从中获利。唯一不变的是，所有的道路最终都通向麦迪逊大道。关注 @jennifersaba 在X上这是路透社Breakingviews对2025年的预测。要阅读更多我们的预测，请点击 这里。如需更多此类见解，请点击 这里免费试用Breakingviews。

编辑：杰弗里·戈德法布和普拉纳夫·基兰

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